Communication positive : la nouvelle force de nos vignobles
Longtemps, les vignerons ont laissé les autres parler à leur place. Aujourd’hui, dans le Rhône et en Beaujolais, ils apprennent à raconter eux-mêmes leur métier, leurs vins et leurs engagements. Au cœur de ce tournant, Inter Beaujolais, la Chambre d’agriculture, la FDSEA et les JA multiplient campagnes, formations et outils pour aider les exploitants à « communiquer positivement » auprès du grand public. Une manière de reprendre la main sur leur image, et de redonner de la fierté à tout un vignoble.
S’il est une période où la communication viticole est à son paroxysme de la visibilité, c’est bien celle des beaujolais nouveaux. À chaque mois de novembre, l’équipe d’Inter Beaujolais se mobilise pour faire monter la « pression festive » autour des primeurs. Mais la stratégie a profondément évolué. Pour rappeler à tous que les primeurs arrivent, Inter Beaujolais s’appuie désormais massivement sur le digital. Sur Facebook, Instagram et désormais TikTok, les contenus se multiplient : portraits de jeunes vignerons, coulisses de vinifications, vidéos courtes ou humoristiques, ou encore plans sponsorisés visant plusieurs dizaines de millions d’impressions. L’interprofession s’entoure aussi d’influenceurs et de community managers présents à Paris, Lyon, Marseille, Londres ou sur le terrain. Pendant trois jours, une véritable « content factory » filme l’effervescence des bars, des caves, des soirées de sortie. Un changement majeur : on ne se con...
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